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当前位置:周溪信息门户网 健康养生大数据“剧透”三四线城市消费量价双增
2019-10-30 18:56:55

来自电子商务平台的大数据是反映消费潜力的“晴雨表”之一。近日,记者调查了一些电子商务平台数据,发现三、四线城市的消费潜力不断释放,显示了中国内需的实力和弹性。

品多在平台上选择了70个三线城市和90个四线城市,并对2019年1月1日至7月20日半年多的消费数据进行了盘点。数据显示,三线和四线城市的消费者对购物的需求越来越大,并成为刺激消费经济的新引擎,显示出“量价”的双重增长。

从订单增长率来看,三线和四线城市的增长率远远高于平均水平。2019年1月1日至7月20日,Pindot用户的平均订单量达到18.9,同比增长37%,每个用户的平均月订单量接近3。受此带动,2019年上半年,平台三、四线城市订单总量同比增长98%,是同期全国快递业务增速的3.8倍。

湖南省娄底市商业和食品局副局长易佳宇告诉记者,三线、四线城市,尤其是农村地区的消费市场潜力巨大。多多等电子商务平台上的大量食品、生产和生活用品改变了农村的消费观念和习惯。特别是,一些日常消费品比超市便宜,降低了消费成本。

从客户的单价(平均交易量)来看,三线城市和四线城市也大幅上涨。上半年,多多三线、四线城市客户平均单价上涨15%。在用户规模、订单量和平均客户单价的综合影响下,三线城市和四线城市的营业额同比增长135%。国家统计局的统计数据显示,2019年上半年,全国社会消费品零售总额名义同比增长8.4%,网上零售增长较快,同比增长17.8%。

他们不仅购买越来越多,而且品种也多样化了。从购买的类别来看,智能家电、厨房卫生家电、家居装饰、家纺、数码产品、户外产品等商品销售强劲增长,同比增长160%以上。通过多多平台,大量三线、四线城市用户首次购买了清扫机器人、面包房、投影仪甚至独木舟等产品。

智能手机和农村电子商务的普及为消费品的下行开辟了渠道,释放了现有的消费需求。品多首席执行官黄征表示,近年来,低成本智能手机的普及迅速将三至六线用户上线,农村互联网普及率提高,微信支付解决了三线以下城市的支付问题,允许“快递到农村”快速扩大电子商务消费可以覆盖的领域。对于第3到第6行的人来说,电子商务平台正在带来新一轮消费升级。

另一方面,电子商务平台仍在不断开辟农产品的上行通道,实现农民与用户的大规模精确匹配,挖掘增量消费潜力。根据脑多多的年度报告,截至2018年底,脑多多拥有约360万活跃商户,2018年增长近160万,其中一半以上来自三四线城市,成为供应方的主要增长。

记者了解到,云南省与平多多签订了战略合作框架协议,大力推进云南特色农产品的向上流动,构建扶贫和农业发展的种植、加工和营销一体化链条。未来五年,脑多多将向云南推出100个“脑多多农场”项目,培养5000名当地农村电子商务人才,培育和打造100个云南特色农产品品牌。

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